Marketing Mix Modeling Manager

Responsabilidades principales

Modelación y análisis

• Construir, calibrar y mantener los modelos de MMM integrando variables de inversión por medio, KPIs de negocio (adquisición, churn, ARPU) y factores externos (estacionalidad, competencia, macro).
• Gestionar el modelo de Brand Power: trackeo de métricas de salud de marca, interpretación de shifts y correlación con actividad de medios.
• Realizar simulaciones de escenarios y optimización de budget allocation basada en ROI por canal.

Integración de datos

• Conectar y estructurar fuentes de datos heterogéneas: ad servers, plataformas de medios (TV, Digital, OOH, Radio, Search, Social), estudios de marca, datos de ventas y CRM.
• Asegurar la calidad, consistencia y disponibilidad de los datos para los modelos.

Entrega de insights y cliente

• Traducir outputs de modelos en recomend...